摘要： 品牌形象，就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。并且品牌形象代表著品牌的實(shí)力與品質(zhì)。很多消費(fèi)者...

品牌形象，就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。

這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。并且品牌形象代表著品牌的實(shí)力與品質(zhì)。很多消費(fèi)者都會(huì)根據(jù)品牌形象進(jìn)行消費(fèi)。畢竟良好的品牌形象也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種有力武器。

但是，品牌形象是一個(gè)綜合的概念，它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費(fèi)者，對(duì)品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)很可能是不同的。

你對(duì)品牌形象是否有了正確的認(rèn)識(shí)？根據(jù)全球公認(rèn)的品牌大師艾克（Aaker）在他1991年的一篇文章中指出，品牌形象就是消費(fèi)者心中對(duì)品牌的認(rèn)知，也就是消費(fèi)者對(duì)品牌的想法、感受與期望。

根據(jù)品牌大師對(duì)品牌形象的描述，或許你會(huì)對(duì)這個(gè)主題詞有更深刻的了解。

良好的品牌形象，也是衡量一個(gè)品牌成功的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。

而根據(jù)市場(chǎng)君了解，今次談?wù)摰钠放菩蜗?，把品牌形象分為品牌視覺(jué)形象與品牌心理形象。

所謂的視覺(jué)形象，就是消費(fèi)者看到、傳播到的視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)而傳播要素，這也是目前企業(yè)構(gòu)建品牌的重要手段，正如歐美企業(yè)，就是一個(gè)很好的例子，它們深諳著這一點(diǎn)，它們品牌的成功很大程度上就是依賴了這一點(diǎn)。

所謂的心理形象，就是消費(fèi)者對(duì)品牌的心理感受，相對(duì)主觀和籠統(tǒng)，是一種整體的品牌印象。心理形象這一方面可依賴之前的影像，也可依賴品牌體驗(yàn)和文化感知等其他因素。

通過(guò)很多企業(yè)的實(shí)踐研究，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，若企業(yè)能真正把品牌形象這方面做好，這個(gè)品牌就能做得極為成功。然而，相信，很多企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)，就是在目標(biāo)消費(fèi)者群體心中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。

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如何塑造品牌形象

為了能夠提高品牌的銷量，加速企業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)都十分注重品牌形象的塑造。另外，品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)人或哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過(guò)一定的途徑，全方位地精心塑造。然而，一個(gè)企業(yè)該如何塑造品牌形象，也成為一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題。

? 品牌設(shè)計(jì)

優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)，對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，這是塑造品牌形象必不可少的步驟。

那么，這次我們就主要抓住品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)這方面來(lái)講，由于消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般總是對(duì)商品認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始，因此，在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，尤其是如今的潮流時(shí)尚的時(shí)代，更多消費(fèi)者都存在一種攀比心理。然而，商品也成為了人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象的意義也顯得越來(lái)越重要。

因此，品牌的標(biāo)志也極為重要，一個(gè)標(biāo)志物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好，品牌的形象標(biāo)志不僅能使該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志，還能通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)刺激引起了消費(fèi)者的注意和興趣，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

極大可能，很多消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以，樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分重要的。

很多品牌之所以在新的市場(chǎng)格局中能夠扮演著特別搶眼的角色，很大程度上得益于優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，而且，這種形象設(shè)計(jì)使得品牌的知名度得意體現(xiàn)。

為塑造良好的品牌形象，不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。正如我們最為熟知的品牌：麥當(dāng)勞、耐克等品牌。眾所周知，這些品牌的標(biāo)志都極具創(chuàng)意，賦予了品牌的獨(dú)特魅力。